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苹果、IBM、谷歌、佳能、宝马等20个知名品牌的logo设计演化过程
更新时间:2016/1/29 10:39:42 浏览:1063 关闭窗口 打印此页

咱们台湾的计算机大厂acer最近不太好过,不但CEO闪电辞职,出货量也不断下修。不过既然这里是大人物而不是瘾科技,我们着重的地方当然是在于acer上礼拜所发表的新logo。acer将原本的圆滑的设计修饰得更为简洁,颜色也从深绿色改成青绿色,不知道各位评价如何呢?不论如何,都希望acer能顺利度过难关啦!
当然,acer不是第一个改logo的厂商,你曾见过Apple在三十年以前的logo吗?你知道IBM的logo曾经走华丽的洛可可风吗?logo小归小,但对品牌的影响力却是举足轻重。以下我们列出了20个知名品牌的logo演化史,绝对让各位大开眼界!

1.Apple
1976年由Steve Jobs、Steve Wozniak,以及Ronald Wayne等人创办的Apple在今天可说是最火红的品牌之一。不过他们在当年曾经试图将自己的手工组装的计算机Apple I 提供给HP,却被HP给回绝了。想必今天的HP心中一定仍然充满悔恨吧!
在后来的Apple II上市后,由于它简单的设计和彩色图形,Apple的情况渐渐好转。Logo的方面也进步不少,原本由贾伯斯和Ronald Wayne亲自设计的“如诗如画”的logo(一张牛顿坐在苹果树下的图片…),也被Rob Janoff设计的经典的“彩虹苹果”给取代。至今,这颗苹果logo的形状让大家能轻易辨识Apple的产品,色彩相较之下反而较不重要。

2.Shell石油
1900年Shell的logo相当的朴实,就只是个贝壳。在1971年后,由Raymond Loewy所设计的新的logo由于比先前的数个logo来得更为简单好记,实际上也帮助到了Shell的发展。甚至今天在很多场合里,Shell已经省下logo中的公司名称,只留下贝壳的图样。

3.Xerox
 

Xerox这家在打印机相关产品中占有一席之地的厂商,过去的名字是Haloid。在1938年,Chester Carlson这位老兄发明了静电复印技术(xerography),可惜当时的GE、IBM等大厂都不愿投资。然而,Haloid决定使用这项技术,并制造出第一台名为Haloid Xerox 14的复印机。这项技术相当成功,如logo所示,随后公司也因此改名为Xerox。

4.BMW

BMW其实原本是以飞机公司之名成立。关于logo中蓝百两色的由来有两种说法:一是出自德国东南部的巴伐利亚州的蓝白相间的旗子;二是由于飞行员在飞机旋转时,会不断看到蓝白交替出现的画面,因此使用这两个颜色作为主要色系。
BMW原本在一次世界大战时,是德国军队的飞机来源,但之后被迫改变本业。他们先改行做铁轨,接着就如我们所熟悉的,开始制造汽车与摩托车。Logo本身变化不大……不过七零年代的时候是受到嬉皮文化的影响吗? 

5.NIKE

在这一系列的介绍当中,Niki应该是最幸运的厂商了吧!在1971年仅以35元美金买下这个Caroline Davidson设计的logo。不过我实在不懂,为什么他们花了七年的时间才发现原始logo中的字体跟勾勾会互相挡到?
随着Nike的知名度的提高,logo中Nike的字样被省去了,让logo本身变得更简洁有力!

6.IBM

就像你看到的一样,IBM原本叫做International Time Recording Company (ITR),顾名思义,生产的产品就是机械打卡钟(mechanical time recorders),logo中的字样也是ITR。不过到1911年,又和另外一家公司Computing-Tabulating-Recording(CTR)合并,因此logo中有ITR同时也有CTR。1924年Computing-Tabulating-Recording接受了International Business Machines Corporation这个新名字,字体也从华丽的洛可可风变得更现代化。
到了1947年,IBM决定放弃这个在当时已经被广为人知的logo,同时,IBM也开始生产计算机。而Paul Rand在1972给IBM的新logo中的条纹则代表「速度」与「活力」。

7.Canon 

在1934年一位广告设计师替Canon设计了一个特别的logo。Logo中使用的火焰字体在当时的北美和欧洲都不曾见过,logo上方的图像则是千手观音。第一台Canon的试作机型号是Kwanon,也就是「观音」的意思。
不过后来为了让品牌更国际化,将Kwanon改为Canon。Canon在英文中有教规、准则的意思。两者在发音上相似,因此也省下不少名称转换的麻烦。

8.Google

搜索引擎起家的Google从一开始的logo就相当清晰明了。名称由来是来自Googol这个数字单位,也就是一后面加上一百个零。Logo的设计者为Sergey Brin,不仅logo设计的简单,还是用免费软件GIMP做出来的。不久后,Google像雅虎一样,在后面多加了一个惊叹号。1999年,Ruth Kedar设计了新的logo(补充:2010年五月又更新为现今我们所看到的logo)。

9.柯达

有趣的是,柯达1907年的logo是当年第一个将名字写得像图画的公司。到了1935年,柯达使用了黄色与红色作为主体,并沿用至今。1960年,柯达设计了一个像翻页纸张一般的logo,不过到1971年,被一个在黄色外框和红色内在之间藏着英文字母“K”字样的logo给取代。这似乎是个在当时很新颖的设计,可惜似乎太过复杂。结着,就像其他厂商一样,柯达将logo简化为今天讨喜的模样,可惜柯达还是无法免于没落的命运。

10.Microsoft

1975年创立的微软一开始不叫Microsoft,而叫Micro-Soft,并且在同年内换了一次logo。从1975年开始,微软logo中就一直有个很长得很特别的O,被员工戏称为“blibbet”,微软的餐厅甚至还有一款汉堡以“blibbet”为名。在1987年,新logo出现时,员工还发起了拯救“blibbet”的活动,但很显然的,并未成功。新logo中的O缺了一角,像经典游戏吃豆子(Pacman)中的角色,因此被称为The Pacman logo。……话说世界上有几个人知道微软logo下方有标语这回事啊?

11.大众汽车 

Volkswagen中文翻成大众汽车,因为在德文中的意思就是“人民的汽车”。你一定没有想到,大众汽车跟希特勒有着很深的渊源。在希特勒崛起前,德国经济颓靡不振,因此在1933年,希特勒提出了贩卖便宜汽车的idea。1937年,大众汽车创立,不过在来年,希特勒很不意外的将原本用来生产商业汽车的新工厂,拿来生产军用车。
第一个logo由Franz Xavier Reimspiess在公司的logo设计比赛中所设计。至今,该logo中央的部分尽管历经改朝换代,依然保留着。

12.Master Card 

1966年,17个银行家共组了信用卡互惠组织,称作Interbank。1969年,改名为Master Charge,不过原本logo中的i依然留在右下角,以保持连贯性,以方便延续原有的知名度。直到1979年,i被移除;1990年,在红色与黄色交会的区域中加入了23条横杠;1996年则换上了更容易辨识的字体,并减少横杠的数量。

13.Mozilla Firefox

Dave Hyatt和Blake Ross所成立的这个资源开放的浏览器,原本叫做凤凰(Phoenix),也因此logo长得就像只浴火凤凰。不过在2002年因为商标的问题,只好改为火鸟(Firebird),logo就继续沿用……反正没人知道真正的凤凰跟火鸟长什么样子 XD。但很不幸的,火鸟这个名字也有人使用了,最后只好改为现今为人熟知的火狐(Firefox)。原本的logo无法再硬撑,于是请John Hicks在2003年设计了新的logo,火狐也成了今天最受欢迎的浏览器之一。

14.百事可乐

在1890年代,Caleb Bradham创立百事时,名称为Brad’s drink,后来迅速改成Pepsi-Cola(百事-可乐)。直到1903,这个名称终于有了商标权,并用了好一阵子。接下来真正的大改变来自1940年代时, Walter Mack(当时百事的CEO)的主意。Walter Mack让百事有了新的瓶子,以及以瓶盖为主体的新logo。当时正好处于第二次世界大战,因此为了支持美国,使用了红、白、蓝这三个颜色(台湾表示:赚到了)。
1991年,字样从球体中跑了出来,然后球体变得越来越3D,到了2003年,他们似乎觉得球体还是不够醒目,于是把球体移到字的上方,到了今天,甚至已经将字从logo中移除。

15.奔驰

奔驰同样是由两家公司结合而成,分别为DMG (Daimler-Motored-Gesellschaft)和Benz & Cie,这两家公司的性质都颇为相近。在一次世界大战后,德国经济面临瓦解,这两家公司于是决定合并,并有了新名字Diamler-Benz。
一开始的logo就只是个简单的字样而已,不过到了1909年,变成了一个三角星形。这个三角星形来自于Diamler所设计的明信片,代表“让车行驶于 陆地、水里,以及天上”。至今这个三角星形符号已成为高档车的象征,接下来只希望他们能将车头立标做得更坚固,这样比较不容易被拔掉 。

16.LG

LG 其实是由两家不同的公司共组的,分别为Lucky和GoldStar。到了1995年,Lucky Goldstar改名为LG电子。如同各位所知,LG是个财阀,所以当时所有LG的公司,包括LG化学、LG通信,甚至LG的棒球队都一起改名,并一起共 用了Lie is Good Life is Good这个标语。LG表示他们的名字并不是Lucky Goldstar,就只是个LG。

17.GE

这是一家充满历史的厂商。自1892年至今,logo里的字样并没有太大的改变。现今使用的logo由Wolff Olins所设计,一改以往的黑色主调,Wolff Olins以蓝色取而代之。同时,公司的slogan也从“We bring good things to life(我们替生命带来好东西)”改为“Imagination at work(工作时的幻想)”。

18.Nokia 

Nokia在芬兰语中代表的是一种黄鼠狼,不过这其实跟Nokia名称的由来没什么关系。Nokia前身为芬兰Tampere地区的一家造纸厂,随后移到 西部名为Nokia的地区,因而得名。这家公司其实并不是一开始就制造手机,而曾经贩卖过各种商品,包括电视、鞋子,以及轮胎等等,也因此logo改变幅 度较大,且比较不连贯。

19.福特汽车  

Henry Ford一开始曾经替爱迪生(是的,就是你所认识的那位)工作过。在福特之前,他曾创立过两家公司,但都经营不顺。直到1902年,他创立了第三家公司 Ford & Malcomson, Ltd.。当时他没钱缴账单,好在有投资者愿意投入金钱,那时公司也改名为Ford Motor Co.。到1909年,logo的字体已经和现在所以用的相似。
在2003年,为了庆祝一百岁生日,将logo重新设计,并将新logo称为“Centennial Blue Oval(百年蓝色椭圆)”。福特的logo可以说是历经了各种形状,包括椭圆、圆形,甚至连菱形都有,接下来让我们期待爱心形的出现吧。

20.WalMart 

这个富可敌国的企业的logo换过各种颜色。在1962年,当Sam Walton创立Wal-Mart时,logo就只是个非常基本的设计。不过经过历代logo的转变,最新的当代logo似乎又回归最开始的设计。字体是变得有型了一点没错,不过Wal和Mart这两个字则是在1964年之后,终于重新合并在一起了(中间的横杠/星星被移除掉)。有没有Walmart剥削员工,却懂得饮水思源的八卦?
 
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