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Ube 新logo品牌设计策略“为了我们的技术,以及我们所服务的城市”。
更新时间:2016/2/4 11:11:59 浏览:576 关闭窗口 打印此页

本文综合The Verge、Wired报道内容。

今天(2月3日)打开app升级你会发现Uber不仅发布了新版本的软件,还换上了新的logo。原来由字母“U”组成的黑白相间Logo不见了,取而代之的是一个彩色的环装图案,而且Uber的新Logo因地区不同,颜色上存在差异。


(Uber的旧、新logo)

这款logo一眼看上去似曾相似,我觉得有些像建设银行的logo,微博网友@少数派sspai认为有些像iShows TV的logo,你觉得呢?


(建设银行logo、iShows TV logo)

这个状似铜钱的新logo实际上是Uber团队精心设计过的,Uber CEO Travis Kalanick表示,“Uber团队花费数月时间,对我们所开展运营国家(中国、爱尔兰、墨西哥、爱尔兰、格鲁吉亚、尼日利亚以及其他一些国家)的建筑结构、纺织面料、风景、艺术、时尚、人物进行了研究,从而使新logo风格更符合当地用户理念,”

Kalanick认为,新logo看上去更接地气,更加严肃;而且新Logo有助于用户从远处辨识,特别是在一些小地方;此外,新logo看上去很大气,让人感觉Uber已经是一家成熟的公司。新logo摈弃了原来单一的黑白色彩元素,取而代之采用了柔和颜色,而且新logo的颜色会因地区不同而存在差异。


中国


印度


墨西哥


爱尔兰

新logo其实反映了Uber的品牌重塑,“这里发生着一场变革,对于创始人和公司来说都是如此,”Kalanick认为品牌重塑也是创始人的重塑过程,“它们彼此是有关的。”

新logo还预示着Uber公司将拥有更丰富的业务,像如今Uber已经将业务拓展至了送快递,未来更多新功能将上线,这也让Uber变换logo一事变得更加说得通。就和乐视一样,当业务从做视频网站变成了做硬件联动软件的多重生态,因此logo也要从LeTV变成LeEco。

去年夏天,Uber组件了一个设计团队,打算从内部开始品牌重塑工作。一位名叫Roger Oddone的西班牙设计师从谷歌空降Uber负责新logo的设计,他一共提出了200个新的字体替换原有字体,最后将这200缩减至2个,并选择了字母“e”作为Uber新logo主体。

之后整个设计团队便开始围绕这个概念设计logo,过程中还参考了Kalanick的一篇博客,里面提到Uber的企业文化就是融合一切部分、元素,团队便将这个理念设计到了logo之中。

设计任务继续推进着,去年11月,团队中一位27岁名为Bryant Jow的年轻设计师提出,“我们不能以app为假设为Uber设计logo了,如今Uber已经不仅是一个app。”

他将Uber的各部分合并在logo上,每部分都代表Uber的一个产品,同时颜色会随着同步地区变化。Kalanick很满意这个设计,团队最终在今年1月19日最终完成了新logo的设计。

Kalanick认为新的logo更符合公司新的品牌策略“是为了我们的技术,以及我们所服务的城市”。
 
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